CPC广告点击的动机

现在很多企业都在搜索引擎上投放CPC点击广告，就像市场营销的时候研究消费者心理学一样，现在我们来研究一下CPC广告点击的动机：

1、认出是广告还是感兴趣的（善意的点击）

这里分为五种人：最终顾客、行业研究人、推销服务者、竞争对手、报恩的人。

最终顾客主要看产品和服务介绍，决定是否购买；

行业研究人看有出来一家新的公司或产品，他要看一下内容，以充实他的研究来源，像上次我看到的那个广告“adsense is dead”我就点进去看一下他的观点，但是我不会卖他书的，不过观点感兴趣的话我会写文章反驳或者赞成，客观上是广告的延续，也是很多价值的点击。也有另外一种情况，我当时做了一个行业的网址大全（这个行业的公司网站当时不超过100），我会在baidu竞价里面收集网站，并且收录，对他们来说，这比一般的点击价值要高。

推销服务者是指看了该行业有人在网上投广告而拉各种业务的。很多企业有这个经验，广告一投，最终客户没来多少，各种推销服务却接踵至来。

竞争对手的善意点击，这里指同行业的人看到类似服务的广告，研究你的。这跟恶意点击是有区别的，关键在于目的不同。

报恩的人的善意点击，有时候我们看到别人的blog写了一篇好文章，帮忙性质的点击，其实根本对广告无多大兴趣。

2、认出是广告的恶意点击

这里分为五种人：网站主、网站主的竞争对手、客户的竞争对手、google的敌人、报恩的人.

网站主的恶意点击包括自己点、找朋友点、参加各种互相点击联盟。

网站主的竞争对手的恶意点击是为了让别人K号而报复的手法。

客户的竞争对手的恶意点击是同行业的对手为了消耗对手广告费而采取的点击行为。

google敌人的恶意点击包括两种类型：（1）行业竞争对手，如百度、yahoo等；（2）被google k号后的人的心理不平衡的行为。

报恩的人的恶意点击主要是网站主通过明示或者暗示的行为，叫浏览者点击广告。如在网页上有文字图片标明“支持本站，请点击广告”、给会员发短消息提示、要获得网站内容的浏览权必须点击以下广告之类的。

3、认不出广告的诱使点击

这里包括两种情况：

一种是该点击人确实对该广告描述的文字感兴趣，如某些把导航和广告单元做在一起，把文章列表和文字广告列表做在一起，点击者以为是网站提供的内容，就点击看了。这种点击如果想形成长期的行为，取决于google广告的匹配（包括匹配度和广告的新鲜度）。如果匹配和新鲜度不好，等点击者对广告的免疫程度增加，广告的边际效益会递减的。这就是很多网站说要大量新访问者的原因吧！

另一种是诱骗点击。典型的有如下载站把下载地址弄得很混乱，让客户因为找不到而乱点，或者装饰广告之类的。

我的问题是：

1、根据以上广告点击行为的分析，在内容制作上和广告投放上怎么提高网站广告的有效点击率？
2、怎么设计一个监控的模型的判断以上行为？